Einrichtung shopstyle & Ausstattung Exklusives Kommunikationsforum 46 Fotos: Marco Nagel Die Automobilbranche gilt schon lange als einer der innovativsten Ideengeber für die exklusive Markenpräsentation. Hier wird Corporate Architecture – oft in beachtlichen Dimensionen – vorgelebt. Doch auch auf kleinem Raum, temporär und firmenintern spielt Design eine bedeutende Rolle – so wie beim Mercedes-Benz Global Communication Forum 2013, bei dem Marketingverantwortliche des Automobilkonzerns aus der ganzen Welt zusammentrafen. Als Meetingpoint wurde dazu ein temporärer Konferenzraum direkt am Stuttgarter Flughafen realisiert. Damit sparten die Teilnehmer aus aller Welt lange Anfahrtszeiten und konnten sich – sozusagen im Speed-Dating-Format – über internationale Marktentwicklungen und neueste Marketing-Strategien austauschen. Fliegend wechselten sie dabei Räume, Themen und Gesprächsinhalte. Für den dreitägigen Event gestaltete die Stuttgarter Kommunikationsagentur Bruce B. ein Studio, das die Exklusivität der AMG Fahrzeuge in ein hochwertiges Raumgefühl übertrug. Vom Logo der Premiummarke aus Affalterbach ließen sich die Designer zu einer dynamischen Formensprache aus Winkeln und Rauten inspirieren. Im Raum platzierte Grundsatzfragen zur Internationalisierung der Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen dienten als thematische Teaser für die Gesprächsrunden. Zentrum der Fokusgruppen bildeten verwandelbare Loungemöbel. Sowohl die Tischoberfläche wie die in Scheiben ausziehbare Fahrzeugsilhouette konnten während der Gespräche als Whiteboard verwendet und beschriftet werden. In einem engen Zeitrahmen und auf kompakter Fläche konnte dank des Pop-up-Stils effizient und markengetreu agiert werden. AMG Global Communication Forum Konzeption, Design, Architektur: Bruce B. GmbH, Stuttgart
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