shopFACT WMF Flagship-Store Abwechslungsreiche Blickbezüge Modulare Systeme für den etwas anderen Ladenbau sind die Spezialität des Wiener Designers Philipp Brandstätter, der mit seiner Agentur Brand-Designers für den neuen Look von WMF am Stock im Eisen Platz verantwortlich zeichnet. shopstyle sprach mit dem Retailplaner über spezielle Vorgaben und eigenwillige Lösungen. Welche Vorgaben waren von Seiten des Standorts 38 und des Bauherrn zu berücksichtigen? Der Stock-im-Eisen Platz ist ein besonderer Standort, der auch entsprechend inszeniert werden soll. Der Bauherr kannte bereits meine Referenzen und ließ mir beim Entwurf freie Hand. Das erste Konzept bildete die Basis für weitere Optionen, wurde aber bis auf minimale Änderungen – etwa bei der Deckengestaltung – fast eins-zu-eins umgesetzt. Worin bestand die größte Herausforderung? Eine Herausforderung bestand in der Zweigeschossigkeit des Verkaufsraums, wobei die untere Ebene deutlich größer ist als die Verkaufsfläche auf Straßenniveau. Trotz des kleinen Raumes sollten dem Besucher bereits beim Betreten verschiedene Blickwinkel geboten werden. Durch mehrere Spiegel und das Spiel mit der Perspektive entstehen nun immer wieder neue Sichtbezüge, die neugierig darauf machen, den Raum zu erleben. Wie wird der Kunde auf die untere Ebene aufmerksam? Hier kamen wieder Spiegel zum Einsatz. Die Treppe ist an drei Seiten verglast, wobei außen transparentes und innen dunkles Glas verwendet wurde. So entsteht eine optische Täuschung, ähnlich einem Spiegelkabinett, die Treppe erscheint deutlich breiter, feudaler und einladender. Einerseits wird der Raum zur Erlebniswelt, andererseits wirkt er zeitlos elegant – ganz im Sinne der Marke WMF. Stilistisch ist hier die gegenüber befindliche Loos-Bar zitiert, eine kleine Hommage an den exklusiven Standort. Dunkle Wände, zahlreiche Spiegel – wie gelingt es hier, die Ware ausreichend auszuleuchten, ohne zu blenden? Die Beleuchtung im Shop ist 100% LED. Die Grundbeleuchtung wird durch ringförmige Designerleuchten von Sattler gewährleistet. Die Produktbeleuchtung erfolgt dann an den Regalen direkt am Produkt. Die Präsentationsmodule für die einzelnen Produktgruppen sind dabei so gestaltet, dass sie jederzeit ausgetauscht werden können. Zurzeit hat WMF beispielsweise eine Messeraktion im Eingangbereich. Für wechselnde Aktionen können aber auch Regaleinsätze für Töpfe oder Kaffeemaschinen eingesetzt werden. Der modulare Ladenbau ist hier sehr flexibel – und die Warenbeleuchtung ebenso. Vielen Dank für das Gespräch!
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