26 bugatti Fashion Store Europa als CI der Marke Mit der Positionierung als „The European Brand“ präsentiert sich bugatti urban, individuell, lebendig und aufgeschlossen. Diese Idee von Europa bildet auch die Basis für die Inszenierung der Marke auf allen Ebenen. Die verbindenden Elemente im Storedesign, wie die fließenden Übergänge in der Warenpräsentation oder die Lamellen an der Decke, erzählen die Geschichte des Kontinents als ein kontrastreiches aber zusammenhängendes, sich gegenseitig inspirierendes Geflecht von unterschiedlichen Nationen. Der „fascinating fact“, das unterhaltsame und informative Tool aus den Bildkampagnen, findet sich ebenfalls als Highlight im Store wieder. Der international anmutende Markenauftritt wird durch urbane Materialien wie Holz und Stahl in Kombination mit unterschiedlichen Design- und Dekorationselementen unterstützt. Kontraste in Materialität und Form übersetzen das Thema in eine moderne Designform. So spricht beispielsweise der Hosenbereich durch seine Optik eine klassisch englische Sprache, wird aber durch moderne, raue Materialien ergänzt und neu interpretiert. u Fotos: Joachim Grothus
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