Rich & Royal, Berlin 31 zerrt wiedergegeben, was für einen interessanten und frechen Perspektivenwechsel sorgt. Doch damit nicht genug der Gestaltung im Luftraum: Eine dreidimensionale Streckfigur, die aus galvanisiertem Metall besteht, gibt das Logo des Labels wieder und hängt zwischen den zwei mittig im Raum positionierten, modularen Inszenierungsinseln. www.shopstyle.at Diese Inseln wiederum sorgen für genügend Bodenkontakt und treten in Form von Marmorpodesten und Kuben auf, deren Materialität sich als Beton und Metall wiederzuerkennen gibt. Ihre Zentralität wird von einem in dunklem Holz gehaltenen Fischgratparkett hervorgehoben, der gleichzeitig zoniert und nahtlos in eine umliegende Mikrobetonoberfläche übergeht. Weiter hinten lädt eine Lounge mit Teppich und Ledersesseln mit Nietenelementen zum Verweilen ein. Eine in Metall gefasste Vitrine auf einem Holzhocker erinnert an die Produktionswerkstätte und stellt Highlight-Produkte in den Vordergrund. Auch in der Beleuchtung darf der Rock nicht fehlen: Bühnenstrahler an der Decke ermöglichen einen gut ausgeleuchteten Laden und eine Lichtsteuerung für individuelle Warenpräsentationen. Für die Eröffnung des neuen Ladens ließen sich die Visual Merchandiser und Dekorationsexperten von Blocher Blocher View von der aktuellen Rich & Royal Kampagne inspirieren, die in Paris geshootet wurde. Das Motto „Take me to Paris“ verbindet im Schaufenster und instore romantische Looks mit rockigen Styles. Überdimensionale Glühbirnen an Metallrahmen erinnern an das französische Varieté, Farbklecks-Sticker auf Vitrinen und Scheiben scheinen wie von Straßenmalern aufgepinselt. Wiedererkennungswert wohin das Auge reicht – selbst, wenn sich die Beschreibung des Ladens verwirrend liest. In diesem Fall dürfen allerdings durchaus die überzeugenden Bilder für sich sprechen. (al) Projekt: Rich & Royal, Berlin Adresse: Mall of Berlin, Leipziger Platz, 10117 Berlin Bauherr: Peter Stupp Design Mode GmbH, Freiberg am Neckar Innenarchitektur: Blocher Blocher Shops, Stuttgart Visual merchandising: Blocher Blocher View, Stuttgart Ladenbau: Schlegel GmbH, Bietigheim-Bissingen Beleuchtung: elan Beleuchtungs- und Elektroanlagen GmbH, Köln Verkaufsfläche: 128 m² Planungsbeginn: Juni 2014 Eröffnung: 25.9.2014
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