XAL – Licht-Perfektion am POS
Jede Wareninszenierung kann nur dann zur Geltung kommen, wenn sie auch – im richtigen Licht – gesehen wird. Das ist wohl jedem bewusst. Aber welches ist das richtige Licht? shopstyle sprach mit Mag. Dominik Alder, Produktmanager für LED Systeme, über das optimale Licht für perfekte Warenpräsentation.
Licht sorgt für Orientierung, lenkt die Aufmerksamkeit und schafft Stimmungen. Welche Lichtstärke empfehlen Sie für die Allgemeinbeleuchtung?
Grundsätzlich sollte eingangs angemerkt werden, dass LED Leuchten gegenüber konventionellen Leuchtmitteln zahlreiche Vorteile aufweisen. Wir statten bereits über 40% unserer Leuchten mit LEDs aus und die Tendenz ist in jedem Fall steigend.
Was die Lichtstärke betrifft, ist es wichtig, zwischen Ware und Bodenfläche zu unterscheiden. Während man für Bodenflächen bei LED Beleuchtung 250 lx empfiehlt, sollte die Ware selbst mit ungefähr 1.500 lx Lichtstärke in Szene gesetzt werden. Somit entsteht ein starker Kontrast zwischen Allgemeinflächen und Produkt.
Je nach Sortiment werden unterschiedliche Lichtfarben empfohlen. Gibt es spezielle Farbspektren für Fleisch oder Gemüse, Kleidung oder Schmuck, Leder oder Denim?
Ja, das ist in der Tat ein wichtiger Aspekt. Da man mit LEDs Farbtemperaturen zwischen 2.200K und 10.000K nahezu stufenlos erreichen kann, eignen sich diese besonders zur Inszenierung unterschiedlicher Produkte. Während man für rote und gelbe Warengruppen wie Goldschmuck, rote Textilien oder Brot und Gebäck warme Lichtfarben von 2.200 bis 2.700K empfiehlt, eignen sich für Denim etwas kühlere Lichtfarben um 4.000K. Silber, Strass oder Diamanten setzt man am besten mit 6.000K bis 10.000K in Szene.
Licht lenkt die Aufmerksamkeit. Wie führe ich Kunden mit Licht an die Ware heran?
Wie bereits angedeutet, ist ein ausreichender Kontrast zwischen Gangflächen und Waren notwendig, um die Aufmerksamkeit der Kunden auf die Produkte zu lenken. Hohe Beleuchtungsstärken mit sehr guter Farbwiedergabe auf der Ware werden die Wirkung sicher nicht verfehlen.
In Verweilbereichen wie Warte-, Lounge- und Anprobezonen sowie für Kassabereiche empfehlen wir 2.700 bis 3.000K, damit der Teint der Kunden „gesund“ wiedergegeben wird.
Welche technischen Möglichkeiten habe ich bei der Beleuchtung von Warenträgern oder Fokuspunkten?
Einerseits kann man mit LEDs die Tiefenschärfe eines Produkts positiv beeinflussen. Die hohe Leuchtdichte der kleinen Chipfläche der LED in Verbindung mit der Lichtbündelung durch Sekundärlinsen lässt „Tiefe“ von amorphen Oberflächen sichtbar werden. Das bedeutet, dass texturierte Oberflächen wie Textilien, Leder oder Holz dreidimensional wahrnehmbar werden. Ferner spielt besonders bei Juwelieren das Setzen von Multiglanzpunkten eine entscheidende Rolle, um die Oberflächenstruktur und Tiefeninformation der Materialien zu verstärken. Somit wirken die Produkte hochwertiger. Dies kann mit speziellen LED Fachbeleuchtungen optimal erreicht werden.
Wie flexibel soll oder kann ein Lichtkonzept am POS sein?
Je besser die Ware inszeniert ist, desto ansprechender wirkt sie auf die Kunden. Durch dreh- und schwenkbare LED Fach- und Vitrinenbeleuchtung können Beleuchtungsstärke und Glanzpunkte auf unterschiedlich große Produkte ausgerichtet werden. Da LED Lichtsysteme einfach dimm- und steuerbar sind, kann ein Shopbetreiber die optimale produktspezifische Lichtfarbe bei „Tuneable white“-Systemen wählen, um eine punktgenaue Präsentation zu erzielen.
Besonders viel Aufmerksamkeit – aber auch Unruhe – generieren dynamische Lichtlösungen. Wann und wo ist es sinnvoll mit wechselnden Farben oder Lichtstärken zu arbeiten?
RGB (Rot Grün Blau) Durchläufe in Regenbogenfarben haben bei der Warenbeleuchtung nichts zu suchen, da „Falschfarben“ die Produkte verzerrt erscheinen lassen. Farbige Durchläufe können in Verweilbereichen wie Warte- und Loungezonen für Abwechslung und Aufheiterung sorgen. Auch als Nachtbeleuchtung von Schaufenstern kann so ein unvergesslicher „Blickfang“ generiert werden.
Der Blick des Kunden sollte nicht auf die Lichtquelle, sondern immer auf die Ware gelenkt werden. Je unauffälliger die Beleuchtung desto besser? Welche Rolle spielt das Design einer Leuchte?
In erster Linie sollte die Ware „the HERO“ sein, das heißt, die Beleuchtungskörper sollen sich gestalterisch zurücknehmen. Je kleiner die Waren sind, wie zum Beispiel Schmuck, umso dezenter sollte die Leuchte sein. Im Idealfall ist die Lichtquelle quasi unsichtbar, damit die Aufmerksamkeit voll und ganz auf das jeweilige Produkt fokussiert wird. In Modehäusern kann die Leuchte durchaus selbst Teil der Einrichtung und somit auch Designelement sein, wie etwa der XAL DIS Strahler, der mit dem Red Dot Design Award 2013 ausgezeichnet wurde.
LEDs werden heute als wahre Alleskönner gefeiert. Wann würden Sie LEDs empfehlen und wann nicht?
Immer, wenn Sie mehr Licht auf der Ware als auf der Gangfläche wünschen, sind Sie mit LED Fachbeleuchtung, wie zum Beispiel NANO, gut beraten. Falls bei Ihnen die starke Infrarot-Strahlung im Spektrum von Halogenmetalldampflampen schon mal zu Wallungen bei der Warenbetrachtung geführt hat, oder der UV-Anteil in eben diesem Spektrum zum Ausbleichen der Ware geführt hat und Sie Abhilfe suchen, ist ebenfalls LED Beleuchtung für Sie die Lösung. Und bei allen Anwendungen, bei denen brillantes Licht mit hoher Farbwiedergabe gefordert ist, haben LED Vorteile. Verglichen mit den üblichen Kaufhausstrahlern (Halogenmetalldampf) überziehen LED die Produkte nicht mit einem Gelbschleier. Schwarz-Weiß-Kontraste werden deutlich klarer wiedergegeben. Jede Art von Denim wird durch den hohen Blauanteil im Spektrum der LED klarer abgebildet. Falls Sie Waren mit glänzenden Oberflächen in Szene setzen wollen, werden Sie von der hochwertigen Abbildung, die NANO LEDs mit ca. 60mm Lichtpunkteabstand erzeugen können, begeistert sein.
Energieeffizienz ist nicht nur eine ökologische sondern vor allem auch eine Kostenfrage. Wie kann man Kosten sparen ohne Qualität einzubüßen?
Hochwertige LED-Systeme haben eine unvergleichliche Lichtqualität und eine höhere Effizienz als konventionelle Beleuchtungssysteme. Günstige LED-Produkte können die Lichtqualität nicht gewährleisten. Die Frage ist viel mehr, ob ich mir minderwertiges Licht in meinem Shop leisten kann!
Welche grundlegenden Überlegungen und Fragen sollte ein Shopbetreiber klären, bevor er sich für eine bestimmte Lichtlösung bzw. einen bestimmten Anbieter entscheidet?
Hat sich die Lichtqualität in den angrenzenden Shops und beim Mitbewerb in den letzten Wochen/ Monaten deutlich verbessert und fällt meine Warenpräsentation dadurch ab? Muss ich investieren? Welche Beleuchtungsstärken, Farbwiedergabe, Brillanz wünsche ich mir? Kann ich mit „tuneable white“ die Ware noch besser präsentieren? Und: Welcher Anbieter kann integrierbare, zu allen Anforderungen passende Systeme anbieten?
Vielen Dank für das Gespräch!
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