Virgin eröffnet Lifestyle-Store in der Yas Mall in Abu Dhabi
Schwitzke & Partner entwickelt neues Marken- und Storekonzept
Düsseldorf/Dubai, 17. November – Am Dienstag eröffnet der britische Weltkonzern Virgin einen neuen Flagship-Store in der Yas Mall in Abu Dhabi und startet mit einem urbanenAbu Dhabi . Für die jugendliche Zielgruppe wurden Sortiment, Markenbotschaft und Design neu aufgestellt. Schwitzke & Partner unterstützte den Kunden bei seiner Neupositionierung und entwickelte einen modernen Lifestyle-Tempel auf 2.200 Quadratmetern.
Das einstige Plattenversand-Unternehmen präsentiert sich nun mit einem weitgefächerten Sortiment. Fashion, Accessoires, Kosmetik und Home Artikel erweitern die bereits etablierten Segmente Multimedia und Musik. Die Gestaltungssprache ist urban, lässig und improvisiert. Materialien im Industrie-Look wie Schwarzstahl, rohes Holz, Beton und Mauersteine, offene Decken und Graffiti-Elemente schaffen eine zielgruppengerechte Umgebung für Jugendliche. Ausgewählte Sortimentshighlights wie eine Sonnenbrillenabteilung, eine Blow Bar zum spontanen Umstylen, Young-Fashion und eine Vinyl-Abteilung samt Ticketverkauf animieren zum Verweilen unter einem Dach. Im Eingang öffnet sich der doppelgeschossige Store mit einem 15 Meter hohen Luftraum und gibt freien Blick auf eine Empore mit DJ-Kanzel. Abenteuerlich wird es mit einer steilen, knallroten Spiral-Rutsche, die die beiden Geschosse verbindet. Das Storekonzept ist auf Vergnügen und Spaß ausgerichtet und signalisiert: Hier bist du willkommen! Tobe dich aus, hier gibt es keine Regeln. Das Design ist auffallend, grell und plakativ. Die Grafiksprache basiert auf Dreiecksformen, abgeleitet von den Fastforward-Pfeilen eines Oldschool-Kassettenrekorders. Hingucker ist die rote Kasse mit großen LED-Dreiecken, einer Oberfläche im Diamantenschliff und rotem Industrieboden. Virgin erzählt eine starke Markenstory und bietet den Jugendlichen einen inspirierenden Rahmen zum Shoppen und zur Freizeitgestaltung mit Freunden. „Design hat zunehmend eine kommunikative Aufgabe und wird über Inhalte definiert. Wir schreiben Geschichten und Botschaften für unsere Kunden“ so Karl Schwitzke, geschäftsführender Gesellschafter der Schwitzke GmbH.
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